近年戶外廣告的需求量在不斷上漲，LED大屏的技術(shù)不斷成熟。戶外LED大屏已成為現(xiàn)今媒體廣告發(fā)布的主流，高質(zhì)量的廣告畫面、豐富的色彩以及觀感十足的動(dòng)態(tài)廣告圖像和視頻，目前戶外LED顯示屏的“格局”有所變化。許多商家開(kāi)展融合全新的視覺(jué)體驗(yàn)，結(jié)合裸眼3D顯示技術(shù)，給人一種極其逼真、高沉浸度的視覺(jué)感官體驗(yàn)。戶外LED廣告充分施展出其多元展示魅力，使高端奢侈品、快消品、科技產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)擁有了更多旺盛的廣告投放需求和形式。

據(jù)了解，韓國(guó)首爾的海浪水缸模擬出海浪在波濤洶涌的畫面，并通過(guò)聲效、光影調(diào)合等形式，給人們一種身臨其境般的感覺(jué)?？梢钥闯?，視覺(jué)感官體驗(yàn)正逐漸成為L(zhǎng)ED顯示屏發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)“硬標(biāo)準(zhǔn)”。相比傳統(tǒng)LED大屏傳統(tǒng)的戶外顯示大屏通過(guò)播放廣告，使其成為城市中重要的“景觀點(diǎn)”、網(wǎng)紅“地標(biāo)”，進(jìn)而增添城市活力、商業(yè)街影響力，才是視覺(jué)藝術(shù)時(shí)代LED大屏的發(fā)展方向。

據(jù)了解，2020年10月2日當(dāng)天，“成都太古里飛船”就登上微博全國(guó)實(shí)時(shí)熱搜榜TOP5，閱讀量達(dá)3.2億，討論數(shù)達(dá)5.6萬(wàn)。此外，在抖音平臺(tái)，“成都太古里飛船”同樣熱度爆表，單條視頻點(diǎn)贊量達(dá)到了20萬(wàn)+，播放量上千萬(wàn)。通過(guò)這個(gè)案例，新興的裸眼3DLED技術(shù)更是說(shuō)明了，有時(shí)候創(chuàng)意和內(nèi)容更重要。人們對(duì)于視覺(jué)的追求一定是創(chuàng)意新奇、顯示巧妙、內(nèi)容有趣的，而不是單一枯燥的2D平面顯示。因此LED顯示屏應(yīng)用時(shí)，要讓技術(shù)與創(chuàng)意相結(jié)合，同時(shí)也要注重場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，只有這樣才使LED顯示屏的視覺(jué)感官體驗(yàn)更加豐富多彩。

     戶外裸眼3D屏應(yīng)用價(jià)值

(1) 精準(zhǔn)投放，零距離覆蓋目標(biāo)圈層，戶外LED大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等，為廣告主提供了豐富、精準(zhǔn)的投放選擇。LED大屏廣告集中覆蓋在城市消費(fèi)需求高且旺盛的圈層，并擁有龐大的空間價(jià)值。核心商圈LED大屏廣告具有3個(gè)特點(diǎn)：日千人成本低至68元、人流量高至日均85萬(wàn)人次、屏前逗留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)人均約7分鐘。

(2) 精準(zhǔn)營(yíng)銷價(jià)值，聚合化目標(biāo)人群，LED大屏廣告集中在消費(fèi)需求高、經(jīng)濟(jì)活躍的位置，緊貼消費(fèi)者生活、工作場(chǎng)景，能讓目標(biāo)人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)和提高營(yíng)銷價(jià)值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，戶外LED大熒幕鎖定的大部分為工作穩(wěn)固安定的人群，其中，中高層管理人員和文化程度大專以上人群分別為32%、74%，白領(lǐng)占比超過(guò)6成，消費(fèi)能力相對(duì)強(qiáng)盛，尤其關(guān)注科技產(chǎn)品、金融理財(cái)、汽車、旅游、服飾、房地產(chǎn)等產(chǎn)品。

(3) 廣告效果轉(zhuǎn)化，有助受眾認(rèn)同和廣告效果轉(zhuǎn)化，戶外LED大屏媒體很顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是有效時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾注意力，不管是廣告主還是媒體運(yùn)營(yíng)商都更傾向于在戶外LED大屏媒體上播放具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的品牌的廣告，因?yàn)檫@種媒體對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大，加上長(zhǎng)時(shí)間對(duì)受眾加深印象，所以受眾行為受到廣告影響，將產(chǎn)生后續(xù)的行為意向?qū)τ谙M(fèi)者購(gòu)買將有著舉足輕重的作用。

(4) 展示“高端”品牌價(jià)值，樹(shù)立品牌優(yōu)質(zhì)形象，從數(shù)據(jù)中可預(yù)見(jiàn)，在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強(qiáng)烈的立體視覺(jué)沖擊、高品質(zhì)、高端時(shí)尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優(yōu)勢(shì)，從而使其上投放的品牌和產(chǎn)品廣告具有了“高端”的形象價(jià)值，提升了受眾心中對(duì)品牌的接受度。

(5) 高達(dá)到率，有效覆蓋受眾，實(shí)現(xiàn)高達(dá)到率，戶外LED大屏屏幕面積大，畫質(zhì)清晰、色彩絢麗、能夠帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，很容易吸引觀眾的眼球，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解，加上受眾覆蓋面廣的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)很高的達(dá)到率。

(6) 獨(dú)特空間價(jià)值，戶外LED大屏大多都設(shè)置在城市的核心商圈，以及其他一些人流量大的場(chǎng)所，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，這些繁華商圈和功能性的場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群的主要活動(dòng)場(chǎng)地，所以戶外LED大屏媒因其具備稀缺、核心等特征，這種媒體形式極具營(yíng)銷價(jià)值和品質(zhì)。

    結(jié)語(yǔ)

隨著5G、8K技術(shù)廣泛應(yīng)用，裸眼3D高清LED顯示的未來(lái)更是不可估量，戶外LED顯示屏的升級(jí)換代也勢(shì)在必行，使戶外LED大屏更加智能化。